Капірайтынгу ад А да Я: усё, што вам трэба ведаць і ўмець для працы копірайтэр. Частка 1.

  1. Капірайтынгу: усё, што вам трэба ведаць пра яго.
  2. Капірайтынгу можна падзяліць на падвіды:
  3. Ок, я хачу быць копірайтэр. З чаго пачаць?
  4. Ок, я выбіраю біржу.

Унікальны кантэнт на сайце - гэта практычна галоўны складнік любога якаснага рэсурсу. Карысныя матэрыялы і вычарпальная інфармацыя - тое, па што карыстач у прынцыпе заходзіць на сайт. Няхай гэта будзе звесткі аб кампаніі, або свежыя навіны, або абвесткі аб будучых мерапрыемствах і акцыях, або дадатковы крыніца сувязі. Менавіта артыкулы і тэксты, якія запаўняюць абсалютна ўсё старонкі і часткі, ажыўляюць сайт, надаюць сэнс яго стварэнні, падтрымліваюць развіццё і спрыяюць прасоўванні. І ці варта за ўсім гэтым «Стварэнне свету» ў міні-фармаце нябачны баец - копірайтэр.

Капірайтынгу: усё, што вам трэба ведаць пра яго.

Для пачатку давайце разбярэм сам тэрмін. Такім чынам, капірайтынгу (або капірайт) паходзіць ад англ. «Copywriting» і даслоўна перакладаецца, як «напісанне тэксту». Асноўны сэнс - у стварэнні і размяшчэнні унікальнага тэкставага матэрыялу. І ўсё было б зусім проста і трывіяльна, каб не глабальнае распаўсюджванне гэтай з'явы.

Як прафесія, капірайтынгу зарадзіўся вельмі даўно, яшчэ да гэтых вашых інтэрнэту. Рэкламныя слоганы, прэзентацыі, матывацыйны тэксты, якія падахвочваюць на куплю тавару, заўсёды былі рухавіком гандлю, так бы мовіць, і з'яўляліся прычынай стварэння эфекту патрэбнасці прадукту (часам нават ўяўнага). З дапамогай слова сапраўды можна маніпуляваць масамі, свядомасцю і дзеяннямі ў выніку. Калі Інтэрнэт стаў даступны кожнаму, капірайтынгу пачаў падвяргацца трансфармацыі, абрастаючы новымі фішкамі і пашыраючыся ў дыяпазоне паслуг. Цяпер у гэта паняцце ўваходзіць і напісанне навінавых артыкулаў, і запаўненне лэндингов, і апісанне тавараў у каталогах, і кароткія агляды на падзею або прадукцыю, і яшчэ шмат усялякіх «і». Мэта пры гэтым можа быць абсалютна любы: ад простага інфармавання, да стварэння неабходнага іміджу або здзяйснення продажу.

Капірайтынгу можна падзяліць на падвіды:

  • Рерайтинг (рерайт) - пераказ чужога тэксту на свой лад, перапісванне з даданнем сваіх нотак. Як правіла, крыніца адзін. Агульная ідэя захоўваецца, структура, быць можа, таксама; унікальнасць на выхадзе не заўсёды дацягвае да 100%. Але імкнуцца да гэтага трэба.
  • Рэкламны тэкст. Заахвочвае, матывацыйная артыкул, якая заклікала і выклікае прыхільнасць да куплі, званку, пакіданню кантактаў і г.д.
  • SEO-капірайт. Галоўнае адрозненне - наяўнасць у тэксце ключавых слоў і запытаў, якія спрыяюць прасоўванні сайта. Унікальны кантэнт на сайце - гэта практычна галоўны складнік любога якаснага рэсурсу

Круг абавязкаў копірайтэр

Копірайтэр - стваральнік тэкставага матэрыялу, калі увогуле. Ён проста абавязаны быць пісьменным, умець выразна і пажадана лаканічна выкладаць свае думкі, валодаць прывабным стылем. А яшчэ яму не пашкодзіць мець у арсенале навыкаў такое ўменне, як данясенне інфармацыі на зразумелай кожнай аўдыторыі мове. Гэта значыць копірайтэр павінен выразна ўлоўліваць розніцу і разумець, каму ён піша. Артыкулы, адрасаваныя маладым матулям, будуць вельмі моцна адрознівацца па стылістыцы, манеры гаварыць і ужывальным слоў ад тых, што прызначаныя для першых асоб кампаніі або прадпрымальнікаў.

Ствараць можна прадаюць тэксты або інфармацыйныя, у залежнасці ад пажадання заказчыка і канчатковай мэты. Для таго каб не ўзнікала блытаніны і недамовак з кліентам, пажадана першапачаткова выдаткаваць трохі часу на стварэнне ТЗ, паказаўшы там усё крытэрыі ацэнкі, нюансы і патрабаванні.

Такім чынам, мы высветлілі, што копірайтэр - чалавек, пішучы тэкст. Але ж пісаць можа абсалютна кожны, хто адвучыўся хоць бы адзін год у школе. Атрымліваецца, лічыць сябе добрым копірайтэр можа, хто заўгодна? Ўяўляць-то можа, але вось быць па факце - вядома, няма. Давайце разбярэмся, што яшчэ ўваходзіць у абавязкі дадзенай прафесіі.

  • Рерайтинг. Не заўсёды даводзіцца пісаць артыкул, на хаду складаючы. Часам паступаюць заданні перапрацаваць ўжо наяўную, перадаўшы структуру і сэнс, але унікальную.
  • Рэдагаванне. Выконваючы функцыі рэдактара, стваральнік артыкула павінен нястомна сачыць за лагічнай ланцужком апавядання, стылістыкай прамовы, адэкватнасьцю ўжывання тэрмінаў і фразеалагізмаў.
  • Карэкцыя. Строга бдим за пісьменнасцю. Ніякіх арфаграфічных і пунктуацыйных памылак. Для гэтага чытаем у працэсе і перачытаць пасля заканчэння артыкул не аднойчы.
  • Стварэнне слоганаў, завабліваюць загалоўкаў. У выпадку, калі копірайтэр працуе над рэкламным тэкстам, велізарнае значэнне ён павінен надаць прадумывання кідкага загалоўка. Як вядома, менавіта ад яго на 80% залежыць, прачытаюць Ці наогул падрыхтаваны матэрыял.

    Прыдумаць добры слоган - справа няпростая і дужа адказнае, бо па сутнасці ён з'яўляецца візітнай карткай кампаніі. Часу і энергіі адымае шмат, таму і аплачвацца гэты від работы павінен асобна.

  • Пошук / стварэнне малюнкаў. Часцяком Копірайтэр трэба ажыўляць свае артыкулы тэматычнымі малюнкамі для нагляднасці і больш лёгкага ўспрымання. Пры гэтым унікальнасць фота мае такое ж значэнне, як і унікальнасць тэксту ў цэлым. Базавыя веды праграм і графічных рэдактараў - неад'емная частка працы.
  • Тэкст. Выдаць суцэльнае палатно можа сабе дазволіць толькі «копірайтэр», упершыню які адкрыў Word. Гэта непавага і да заказчыка, і да чытача. Нармальны (нават не добры) спецыяліст ведае, што абзацы, загалоўкі, падзагалоўкі, спісы абавязкова павінны быць у кожным тэксце.
  • SEO-аптымізацыя. Без наяўнасці ключавых слоў у артыкуле ну ніяк не абысціся. Пры гэтым асаблівая патрабаванне прад'яўляецца да адэкватнасці упісанага ключа.

Прыклад з аднаго вельмі вядомага партала для прагляду фільмаў, дзе копірайтэр уладкаваўся працаваць сам магістр Ёда, мяркуючы па ўсім.

Ок, я хачу быць копірайтэр. З чаго пачаць?

Стоячы на ​​беразе, спяшаемся пацешыць вас, нашы амбіцыйныя сябры, копірайтэр, увогуле-то, можа стаць любы чалавек. З высокім узроўнем пісьменнасці, ня Лёня вучыцца, ўдасканальвацца і развівацца, з добрай эрудыцыяй і гнуткім розумам, пунктуальны, адказны і сабраны. Але спецыяльнай адукацыі гэтая прафесія не патрабуе, няма.

Зразумець, ці атрымаецца з вас годны спецыяліст, можна толькі адным спосабам - паспрабуйце папрацаваць. Нельга напісаць адзін артыкул і здацца. Гэтая вобласць дзейнасці патрабуе самадысцыпліны і сістэмнасці. А, улічваючы, што многія капірайтэры яшчэ і фрыланс зарабляюць, то становіцца зразумела, што ў сапраўднага профі ленасць не ў хаду. Дарэчы, пра фрыланс. Біржа капірайтынгу - адзін з самых даступных шляхоў развіцця.

Пачатковец, шукай працу на удаленке на спецыяльных сайтах або рэгіструйся на біржах кантэнту. У чым адрозненні?

Аддаленая праца: аплачваецца больш; не факт, што вас не кінуць і сапраўды заплацяць; тэматыка заказаў, як правіла, будзе адной і той жа (можа надакучыць).

Біржы фрыланс: аплата гарантаваная; сам можаш выбраць з якой тэматыкай звязацца, якой заказ браць у работу; пачаткоўцу прыйдзецца спачатку араць рэальна за капейкі, нарабатывая рэпутацыю і партфоліо; праз час можа аповесці сустрэць «свайго» заказчыка, які ператворыцца ў праверанага сталага.

Ок, я выбіраю біржу.

Малайчына. Далей ідзі па інструкцыі.

Шукай заказ.

Рэсурсаў для фрылансераў, мабыць, сотні, але правераных, надзейных, папулярных - толькі дзясяткі. Ну, а навошта вам больш? Такім чынам, давайце глядзець, што прапануе нам глабальная Сетка.

Біржа кантэнту №1. ADVEGO, карыстальнікаў - больш 2.5млн

Прафесіяналамі лічыцца самай зручнай і лепшай, але пошукавыя робаты з прафесіяналамі чагосьці не згодныя.

Біржа існуе больш за 10 гадоў, абрасла ўжо папулярнасцю, набыла адпаведны імідж, таму мае права быць даволі капрызнай. Пачаткоўцу тут складана. Калі ёсць гатовыя артыкулы на продаж, абавязкова выстаўляйце, толькі спачатку прайдзіце скрупулёзную праверку на ўнікальнасць. Праграма Антиплагиат у Адвего лічыцца адной з самых строгіх, але лепшых.

Цана за капірайт пачынаецца ад 0.35 у.а. за 1.000 знакаў; рерайт - ад 0.20 у.а. за 1.000 знакаў. Таксама ёсць магчымасць узяць у работу пераклады тэкстаў (ад 0.35 у.а.), заняцца вірусным маркетынгам, постынга ў соц. сетках.

Біржа капірайтынгу №2. ETXT, карыстальнікаў - каля 1,5млн

Пачаткоўцам тут рады, патрабаванняў асаблівых не прад'яўляюць, заказчыкі шчодра раздаюць заказы і станоўчыя ацэнкі выкананым прац. Вось толькі прыгатуйцеся да таго, што 5р. / 1000 знакаў - гэта цалкам сабе звычайны такі заказ. Не абураліся, калі ўбачыце расцэнкі. Так, на жаль, менавіта так напрацоўваецца рэйтынг на ETXT. Але ў працэсе асваення рэсурсу, ёсць шанец закрутеть, выбіцца ў людзі і знайсці пастаянных заказчыкаў, якія не будуць скупіцца на аплату сапраўды высакаякасных тэкстаў.

Біржа капірайтынгу №3. TEXT

Заданняў шмат, тэмы самыя разнастайныя. Яшчэ тут выдатны Антиплагиатор, які дазваляе даведацца не толькі працэнт унікальнасці, але і вады, праверыць арфаграфію і правесці Сеа-аналіз тэксту.

Біржа капірайтынгу №4. Content Monster

Вылучаецца тым, што не дасць вам так проста рушыць у плаванне. Спачатку давядзецца прайсці тэст на пісьменнасць. Правалілі - прыходзьце праз месяц. Аўтараў, як вы зразумелі, адбіраюць строга. Слабых і брыдкіх скідаюць у прорву невядомасці і самабічаванне. Затое курсы па SEO-капірайтынгу можна бясплатна прайсці. Кошт работ сярэдняя: ад 30р. за килознак і да як пашанцуе.

Біржа капірайтынгу №5. TextSale

У якасці крамы артыкулаў, мабыць, самая шырокая пляцоўка. Гэта значыць, вы можаце прыйсці сюды і без доўгай пакуты за рэйтынг выставіць на продаж гатовыя тэксты. Цану ўсталёўваеце самі: ці за 1000 знакаў, ці за увесь артыкул адразу.

Біржа капірайтынгу №6. Work-Zilla

Сярэдні кошт выканання замовы тут вышэй, чым на іншых сайтах - ад 50р. Тэмы работ самыя розныя, асаблівыя патрабаванні пры рэгістрацыі не заўважаныя.

Аднак, майце на ўвазе, што на кожнай біржы свая сістэма штрафаў, заахвочванняў, павышэння рэйтынгу. Адміністратары таксама ўсюды свае. І стаўленне да карыстальнікаў таксама. Дзесьці заказчык - цар і бог, недзе больш заўзята ахоўваюць правы выканаўцы. У любым выпадку, абарона грашовых сродкаў ўсюды на аднолькава высокім узроўні.

Калі вы новы карыстальнік, то менавіта на біржы самае месца для набыцця вопыту. Набівае руку, так бы мовіць, рабіце лепей навык напісання тэкстаў, папаўняйце партфоліо.

Такім чынам, з выбарам біржы вызначыліся, што далей?

Рэгіструешся на сайце, пачынаеш пошукі працы. Просты інтэрфейс прысутнічае амаль на кожным рэсурсе, разабрацца нескладана. Крытэрыі выбару можна адфільтраваць: рерайт / капірайт, тэматыка, аплата за килознак, узровень выканаўца. Але, як мы папярэджвалі, пачаткоўцу недаступныя заказы з высокай аплатай. Прычым вы можаце ў сферы капірайту плаваць ужо гадамі, але зарэгістраваўшыся на сайце ўпершыню, менавіта там становіцеся неспрактыкаваным пачаткоўцам, якому неабходна набрацца цярпення і даказваць сваю прафпрыдатнасць. Аднак напрацаванага рэпутацыю, абрасце водгукамі і партфоліо выкананых работ, і тады ўжо без заказаў не застанецеся.

Выконвайце заданні.

Адбылося, з некалькіх заявак выбралі менавіта вас у якасці выканаўцы. Прыступайце да працы. Заўсёды на біржах прапісваюцца тэрміны выканання, мінімальныя патрабаванні і пажаданні (да унікальнасці, стылю апавядання і г.д.), аб'ёмы тэксту. Калі ў чымсьці не ўпэўненыя, звярніцеся з пытаннем наўпрост да заказчыка. Калі не паспяваеце здаць матэрыял у тэрмін, ДРЭННА, але звярніцеся да заказчыка напрамую абавязкова! Адэкватныя кліенты пойдуць насустрач (калі прычына ўважлівая) і падоўжаць час. Калі ж вы не паспелі з-за ўласнай халатнасці, што ж, цалкам справядліва атрымлівайце негатыўны водгук і пляма ў карму.

У працэсе напісання сочыце за адпаведнасцю артыкула ТЗ. Некаторыя заказчыкі хочуць, каб ключы былі ў пэўным абзацы, ці пэўную колькасць падзагалоўкам. Не выканаеце іх ўмовы, застанецеся без заслужанай ацэнкі. На біржы заказчык - пан.

Здайце праект.

Напісаў, на памылкі праверыў, у выкананні ўсіх нюансаў упэўнены, своечасова уклаўся, прыгажун. Перад тым як здаць гатовы тэкст, праверце яго на унікальнасць, моташна, наяўнасць вады. На многіх біржах ёсць свае сістэмы праверкі, але многія заказчыкі патрабуюць дадаткова праганяць тэкст на сайтах адвего або текст.ру.

Працу прынялі - грошыкі на рахунак ўпалі, урашки! Яшчэ і рэйтынг павялічыцца. Яшчэ і водгук могуць хвалебны пакінуць. Плюсік да АУВ, разумееш, як ты крут, і што капірайтынгу - сапраўды тваё. Віншуем! Значыць, прыйшла пара пакараць новыя вяршыні, вывучаць новыя магчымасці і прасоўвацца ў новых сферах капірайт-мастацтва. Якіх? Пра гэта падрабязна раскажам ў другой частцы артыкула. сачыце за працягам !

З чаго пачаць?
Атрымліваецца, лічыць сябе добрым копірайтэр можа, хто заўгодна?
З чаго пачаць?
У чым адрозненні?
Ну, а навошта вам больш?
Такім чынам, з выбарам біржы вызначыліся, што далей?
Якіх?