Першы крок да пазіцыянавання. Усё, што вам трэба ведаць пра SEO

  1. Чаму SEO?
  2. Ключавыя фразы
  3. Вымяральныя эфекты
  4. Рука на пульс: алгортыма

Пазіцыянаванне - гэта неад'емны элемент маркетынгу ў пошукавых сістэмах онлайн. На яго эфектыўнасць залежыць шмат фактараў: ад элементаў рэйтынгу Google да правільнай працы пазіцыянавання.

На яго эфектыўнасць залежыць шмат фактараў: ад элементаў рэйтынгу Google да правільнай працы пазіцыянавання

Усё большая колькасць палякаў выкарыстоўвае Інтэрнэт. Як паказвае справаздача "Мы социальные и социальные игры" Digital in 2017, колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту ў Польшчы ў студзені 2017 года склала 27,92 млн. Чалавек (72% палякаў). Цэлых 82 адсоткаў яны карыстаюцца глабальнай сеткай кожны дзень, і 13 адсоткаў. прынамсі раз у тыдзень. Гэтыя дадзеныя пацвярджаюць разлікі Gemius і PBI, паводле якіх у красавіку колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту ў нашай краіне склала 27,8 мільёна чалавек.

Google.pl, як і ў папярэднія месяцы, быў лідэрам у катэгорыі самых папулярных даменаў. Больш за 95% пошукавых сістэм выкарыстоўвалі гэты час пошукавай сістэмы. усіх карыстальнікаў сеткі, а колькасць праглядаў старонак склала амаль 7,275 мільярда.

Чаму SEO?

Па дадзеных IAB Poland, 76% Інтэрнэт-карыстальнікі атрымліваюць інфармацыю па выніках Google, а ў той жа час - 81%. Карыстальнікі пошукавых сістэм спыняюцца толькі на першай старонцы рэйтынгу. Звычайна гэты змяшчае 10 прадметаў, і варта змагацца за прысутнасць у топ-10 у катэгорыі ключавых фраз. У той жа час, мэта аптымізацыі - не толькі забяспечыць высокі рэйтынг у рэйтынгу Google, размешчаны на сайце.

Пазіцыянаванне таксама ўключае ў сябе патэнцыял кліентаў з канкрэтнай інфармацыяй, якая прыцягне іх увагу і выклікае жаданыя меры. Гэта не заўсёды будзе пстрычкай кнопкі "купіць", але, напрыклад, падпісацца на рассылку альбо прымаць удзел у конкурсе. Пазіцыянаванне таксама спрыяе павышэнню дасведчанасці брэнда і яго пазітыўнага іміджу.

Ключавыя фразы

Ключавыя фразы - гэта словы, якія апісваюць прадукты ці паслугі, якія найлепшым чынам супадаюць з тым, што вы хочаце прасоўваць. Іх правільны выбар вызначае поспех усяго працэсу аптымізацыі старонак. Першым крокам для іх выбару з'яўляецца дэталёвы аналіз нашага сайта і прапанаванае прапанову. Гэта важна, таму што ключавыя фразы павінны быць цесна звязаны не толькі з бізнесам, але і з яго дасягненнем. Існуе пяць тыпаў ключавых фраз:

  • У цэлым: яны шырока вызначаюць катэгорыю паслуг ці прадуктаў, напрыклад, рэстараны. Яны часта шукаюцца, і, такім чынам, складаныя і дарагія ў становішчы;
  • заклад: апісаць больш дакладным чынам запыт, уведзены ў пошукавік, напрыклад, рэстараны, польская кухня, Вроцлаў;
  • доўгі хвост, гэта значыць "Tail долг": шматслоўныя фразы, якія вызначаюць інфармацыю, патрэбную больш дакладна: напрыклад, традыцыйны рэстаран з польскай кухняй, Old Town, Wrocław;
  • рэгіянальныя ключавыя словы: пазначыць месца, дзе працуе кампанія, напрыклад, рэстаран польскай кухні, ul. Новавейска, Вроцлаў;
  • брэндавыя фразы: часцей, чым у іншых, яны ствараюць якасны трафік, таму што пошукавыя сістэмы ўводзяцца карыстальнікамі, якія звычайна ведаюць пра дадзены прадукт або паслугу (пастаянныя кліенты, людзі, якія знаходзяцца ў камандаванні, альбо тыя, хто арыентаваны ў гэтай галіне); на аснове прыведзенага вышэй прыкладу, гэта можа быць, напрыклад, назва канкрэтнага стравы, інгрэдыенты, якія выкарыстоўваюцца для яго.

Пры выбары фразы, трэба ўлічваць, якія словы найбольш часта выбіраюць карыстальнікі Інтэрнэту для пошуку прадукту або паслугі з нашага прапановы. Пры складанні іх спісу таксама варта ўлічваць магчымыя камбінацыі слоў. Гэта добрая ідэя, каб падрыхтаваць як мага больш варыянтаў з асноўнымі, агульнымі словамі. Мы прымаем пад увагу як адзіную, так і множную колькасць формаў, абрэвіятуры, сінонімы і нават словы з літарнымі памылкамі. Чаму не варта звяртаць увагу на самыя папулярныя фразы, такія як рэстаран? Таму што мы маем справу з самай вялікай канкурэнцыяй тут і без вялікага бюджэту, мы не зможам змагацца з велізарнай колькасцю старонак, праіндэксаваных канкуруючымі кампаніямі.

Вымяральныя эфекты

Пасля праведзенай дзейнасці неабходна ведаць дасягнуты эфект. У гэтай сетцы ёсць шмат інструментаў. Самы папулярны з іх і гэтак жа важны - бясплатна Google Analytics. Дзякуючы GA, мы можам атрымаць падрабязную інфармацыю пра наведванне сайта, размешчанага на сайце. Каб атрымаць доступ да іх, проста зарэгіструйцеся на сайце праграмы http://www.google.pl/analytics/ прадастаўляючы некаторыя асноўныя дадзеныя аб сайце.

Затым праграма будзе генераваць код сачэння, які, калі ўставіць яго на сайт, дазволіць Google праверыць трафік, які ствараецца. Пасля некалькіх гадзін чакання мы атрымаем доступ да першых вынікаў. У дадатак да інструмента Google існуе мноства іншых, такіх як Moz Rank Trakcer, Positionly або SERPlab. Яны дазваляюць вывучыць бачнасць сайта і ўплыў дзейнасці па аптымізацыі. Яны таксама вельмі інтуітыўна зразумелыя і простыя ў выкарыстанні.

Рука на пульс: алгортыма

Пінгвін, Панда, Сава, Прывід ці Фрэд. Гэта імя значных алгарытмаў Google, абнаўлення якіх могуць абцяжарваць эфектыўнасць аптымізацыі пазіцыянавання. Як нагадвае Войцех Халекса з кампаніі інтэрн , Спецыялізуючыся, сярод іншага на старонках пазіцыянавання: - Кожны год гігант з Сіліконавай даліны некалькі разоў абнаўляе алгарытмы. За некалькімі выключэннямі, змены не абнародаваны. У той жа час, абнаўлення тычацца не толькі таго, як спіс прадстаўлены з вынікамі пошуку, але і, перш за ўсё, змяняюць аб'ём і вагу канкрэтных элементаў, якія ўплываюць на форму рэйтынгу. У выніку яны ўплываюць на пазіцыі, дасягнутыя асобнымі сайтамі ў выніках пошуку, - дадае Войцех Халекса.

Як адзначае эксперт, вялікія ваганні становішча сайтаў у пошукавых сістэмах назіраліся ў пачатку лютага гэтага года. Яны былі звязаны, у сваю чаргу, з абнаўленнем алгарытму Google, які датычыўся знешніх спасылак, якія вядуць да вэб-сайтаў, і пятага абнаўлення алгарытму пад назвай "Phantom", які адпавядае, сярод іншага. для фактару якасці мабільных вэб-сайтаў (напрыклад, зніжэнне бачнасці спагадных вэб-сайтаў для дакучлівых аб'яваў).

Ужо праз месяц, у пачатку сакавіка, у месцах з вялікім утрыманнем рэкламнага кантэнту AdSense (Google, які адказвае за размяшчэнне тэкставых аб'яў, банэраў і відэакліпаў), адбылося значнае падзенне, якое, такім чынам, невысокае значэнне для карыстальніка. Многія партыі зафіксавалі зніжэнне арганічнага руху на некалькі дзясяткаў працэнтаў. У траўні Google прадставіў яшчэ адно вялікае абнаўленне, на гэты раз у рамках праекта "Сава". Ён унёс змены, накіраваныя на паслабленне рэйтынгавых месцаў сайтаў, якія змяшчаюць ілжывае, вульгарнае або абразлівае змест.

Пазіцыянаванне не павінна быць складаным, што не азначае, што ён не патрабуе адпаведнай, звычайна працаёмкай падрыхтоўкі. Канчатковы поспех, які павялічвае бачнасць сайта ў выніках пошуку, вызначае шэраг відаў дзейнасці: з аўдыту сайта, які пакажа вобласці для паляпшэння і падбор адпаведных фраз і ключавых слоў, шляхам самога пазіцыянавання, для вымярэння канчатковых эфектаў і зрабіць высновы. Па гэтай прычыне многія кампаніі выбіраюць SEO-аўтсорсінг. Аднак нават тады веданне інструментаў маніторынгу дазволіць нам лепш зразумець эфектыўнасць дзейнасці, за якую мы плацім.

Варта таксама памятаць, што Інтэрнэт проста запоўнены таннымі прапановамі аб пазіцыянаванні, аўтары якога абяцаюць вялікія вынікі кампаніі пры мінімальных фінансавых выдатках. Гэта яшчэ адзін фактар, які прымушае вас паспець азнаёміцца ​​з механізмамі, якія рэгулююць пазіцыянаванне.

-

Артыкул быў створаны ў супрацоўніцтве з брэндам інтэрн ,

Чаму SEO?
Чаму SEO?
Чаму не варта звяртаць увагу на самыя папулярныя фразы, такія як рэстаран?