SEO супраць SEA: Калі вы прапануеце цану на свой уласны брэнд Ключавыя словы?

  1. эксперымент
  2. Вынікі
  3. Да! Вы павінны прапанаваць цану на ўмовах брэнда

Адзін з адвечных пытанняў у КПП, несумненна: я павінен стаўку на ўласныя ключавыя словы маркі?

Калі вы робіце SEO правільна, гэта можа здацца пустым марнаваннем грошай рабіць стаўкі на тэрміны вашага ўласнага брэнда. У рэшце рэшт, гэта тое, што арганічны пошук для. Дакладна? З іншага боку, якога роду высокорелевантную трафіку вы губляеце, не кошт на вашых умовах брэнд?

Паколькі дэбаты бушавалі без канца ў поле зроку, мы вырашылі дазволіць дадзеных зрабіць размову. І мы прыступілі да працы стварэння эксперыменту. З 9-га кастрычніка - 4-га снежня 2016 мы праверылі, як SEO і SEA дзівяцца, калі мы не стаўку на брэнд ключавога слова буйной моды рознічнага гандлю.

Пытанне: Калі вы прапануеце цану на вашых умовах брэнд?

эксперымент

Мы выбралі тэст і кантрольную групу кожны з аналагічнай прадукцыйнасцю і кантраляваць іх на працягу двух месяцаў. Кожная група складалася з трох брытанскіх гарадоў, а ў доследнай групе, яны былі дададзены ў якасці негатываў для брэнда кампаній. У доследнай групе, мы затым памарудзіў брэнд дзейнасці.

Вынікі

Ніжэй графік паказвае, як заказы ад SEO і мора ў спалучэнні рэагуе на змены, калі кантрольная група заўсёды складае 100%. Вынікі паказваюць, што, калі мы не стаўку на брэнд ключавых словах, заказы ўпалі ў групе выпрабаванні прыблізна ад 80% да мінімальных 50% аб'ёму заказу па параўнанні з кантрольнай групай.

Гэта падзенне можа быць звязана з канкурэнтамі адымаючы частка трафіку, той факт, што ў СЭА, лягчэй кантраляваць і накіроўваць кліента на правільныя прадукты і старонкі, і / або адсутнасць рэкламных паведамленняў у якасці стымулу.

Перыяд найбольшага падзення, што цікава, быў у той час, калі рознічны гандляр прапаноўваў свае моцныя акцыі ў лістападзе. Гэта прадугледжвае здольнасць выразна і лаканічна адлюстроўваць рэкламныя паведамленні, нават для пошуку людзей для брэнда, з'яўляецца галоўнай вартасцю, калі таргі на Марк Ключавых словах.

Да! Вы павінны прапанаваць цану на ўмовах брэнда

Вынікі нашага эксперыменту ясна паказваюць, што таргі на ўмовах брэнда з'яўляюцца карыснымі для ніжняй радкі рытэйлер. пошук Марка рэклама можа масава павысіць пазнавальнасць брэнда і, як было паказана, аказваюць станоўчы ўплыў на агульную эфектыўнасць прысутнасці ў сеткі бізнес-ст.

Робячы стаўку на вашыя ключавыя словы брэнда значна складаней для канкурэнтаў, каб дасягнуць высокай бачнасці на Google для гэтых тэрмінаў, то ёсць кліенты, хутчэй за ўсё, ваша купля ў вашым краме, то пахіснуць да канкурэнта. Выкарыстанне SEA аб'явы значна прасцей кантраляваць працу карыстальнікаў і мэтавай старонкі, што паляпшае узаемадзеянне паміж кліентам і брэндам.

Кліенты, якія ўжо праявілі цікавасць да пэўных прадуктаў, калі яны шукаюць у Google наогул ўспрыме аб'яву на верхняй пазіцыі, каб быць самым моцным. Робячы стаўку на ўмовах брэнда прасторы выкарыстоўваецца на першай старонцы вынікаў пошуку можна павялічыць надзвычай скарыстаўшыся усімі розных пашырэнняў Google прапаноўвае. Людзі таксама лічаць старонку як больш надзейныя, калі SEO і SEA аб'явы адлюстроўваюцца адначасова, што павышае верагоднасць таго, што яны націскаюць на ваша аб'ява.

Нарэшце, CPCs для брэнда ключавых слоў, як правіла, вельмі нізкі і ROAS вельмі высокі, што робіць іх вельмі выгадна. Карацей кажучы, у вас ёсць вельмі мала, каб страціць таргоў на ўмовах брэнда, але шмат страціць, не кошт на іх.

Дакладна?