Оптимизируйте ваш контент для Google Богатая коробка ответов

  1. Определить запросы
  2. Прямой ответ на вопрос
  3. Учитывайте пользовательский опыт
  4. Используйте объекты в вашем контенте
  5. Включить SEO Best Practices / Разметка схемы
  6. Ключ на вынос

Возможно, вы заметили, что при поиске по запросу или задании вопроса в Google вы получаете не только список результатов поиска, но и информационное поле в верхней части страницы, в котором отображается быстрый ответ на ваш вопрос или описание Ваш поисковый запрос. Этот рекомендуемый фрагмент является частью Google Rich Box Box, который существует уже давно, но теперь становится все более заметным для быстрых ответов, списков событий, рецептов, карт и многого другого.

Потребность в быстром релевантном контенте резко возросла из-за увеличения использования мобильных устройств - исследование, проведенное Microsoft, показало, что объем внимания человека уменьшено с 12 до 8 секунд в последние 13 лет. Чтобы дать пользователям быстрый и точный ответ на их поисковый запрос, Google теперь предоставляет небольшой фрагмент релевантного контента, который пользователь может быстро прочитать, не просматривая длинную статью.

Вот несколько примеров, в которых вы можете видеть, что контент, который Google выбрал для показа в своем поле для ответов, не всегда является самым популярным в результатах поиска:

Возможно, вы заметили, что при поиске по запросу или задании вопроса в Google вы получаете не только список результатов поиска, но и информационное поле в верхней части страницы, в котором отображается быстрый ответ на ваш вопрос или описание Ваш поисковый запрос

Здесь вы можете видеть, что контент Hubspot был добавлен в поле «Ответ» над Adobe, хотя в настоящее время контент Adobe занимает первое место.

Здесь вы можете видеть, что контент Hubspot был добавлен в поле «Ответ» над Adobe, хотя в настоящее время контент Adobe занимает первое место

В этом примере вы можете видеть, что описание «вечнозеленого контента» на самом деле происходит из Wordstream, который занимает только пятое место по этому термину.

Итак, как Google решает, какой контент отображать в своих ящиках для ответов, и как мы можем оптимизировать наш контент, чтобы дать ему наилучшие шансы быть представленным?

Размещение вашего контента в Google Rich Box Box, вероятно, будет становиться все более важным в будущем, поэтому вот пять способов, которыми вы можете оптимизировать свой контент, чтобы помочь ему занять «нулевую позицию»:

Определить запросы

Идея окна ответа заключается в том, чтобы сэкономить время пользователя, когда он ищет описание, определение или ответ в Google. Если ваш контент сфокусирован на простых темах, которые будут освещаться на многих других сайтах, вы вряд ли попадете в поле для ответов, если вы уже не обладаете высоким рейтингом в поисковой выдаче. Постарайтесь определить более сложные вопросы, которые задает ваша аудитория, которые могут привести их к вашему сайту.

При проведении исследования ключевых слов ищите вопросы, на которые вы сможете ответить очень подробно. Планировщик ключевых слов можно использовать для поиска ряда запросов, относящихся к вашей отрасли - просто выберите категорию продукта и включите такие ключевые слова, как «как», «почему» и «где».

Это предоставит вам список вариантов ключевых слов с дополнительной информацией о среднемесячном поиске и конкуренции:

Это предоставит вам список вариантов ключевых слов с дополнительной информацией о среднемесячном поиске и конкуренции:

Еще один хороший способ поиска запросов по определенному ключевому слову или фразе - посмотреть на другие предложения, которые автоматически генерирует Google при поиске по запросу. Вы можете посмотреть на выпадающий список, который появляется, когда вы начинаете печатать:

Вы можете посмотреть на выпадающий список, который появляется, когда вы начинаете печатать:

Или в поле «Похожие запросы» в нижней части результатов поиска:

Или в поле «Похожие запросы» в нижней части результатов поиска:

Или, для некоторых запросов, вы можете увидеть окно «Люди также спрашивают»:

Или, для некоторых запросов, вы можете увидеть окно «Люди также спрашивают»:

Если у вас есть доступ к такому инструменту, как BrightEdge, вы можете ввести определенные ключевые слова и запросы и отфильтровать результаты, чтобы они отображали только ключевые фразы, которые в настоящее время не имеют быстрого ответа. Это отличный способ нацелить ваш контент на вопросы, которые в настоящее время остаются без ответа в Google Rich Box Box.

Прямой ответ на вопрос

Независимо от того, предоставляете ли вы определение для определенного термина или отвечаете на запрос, вам необходимо четко определиться с содержанием. Поскольку алгоритм Google фокусируется на намерениях пользователя, важно учитывать различные области возможных намерений при создании контента.

Начните с использования запроса или ключевой фразы в заголовке, а затем явно ответьте на вопрос где-нибудь в своем контенте. Напишите свой ответ в виде полного предложения в верхней части своей страницы, затем используйте варианты своего ключевого слова или ответа на протяжении всей оставшейся копии.

В приведенном выше примере из Института контент-маркетинга показано, как легко включить вопрос в заголовок, а затем непосредственно ответить на вопрос (как они есть в центральной цитате) и выполнить второй вариант ответа.

Учитывайте пользовательский опыт

Всегда важно, чтобы ваши читатели имели хороший опыт работы с вашим сайтом, но как структура вашего сайта, так и форматирование вашего контента могут быть полезны для Google и его пользователей. Будьте целостны с вашим цифровым маркетингом и убедитесь, что вы создаете хороший мобильный и настольный опыт это можно увидеть на протяжении всего пути пользователя.

Убедитесь, что на вашем сайте нет препятствий, которые могут заставить пользователя отскочить от вашего контента, и что все, что вы производите, является четким и последовательным. Структурируйте свой контент, используя подзаголовки, абзацы и визуальные элементы, и используйте маркеры и таблицы, где это уместно.

Если вы создаете контент вокруг запроса с наилучшим ответом в форме списка, убедитесь, что вы используете либо упорядоченные теги списка (<ol>), либо неупорядоченные теги списка (<ul>), чтобы указать Google, в какой форме находится контент.

Используйте объекты в вашем контенте

Обновление Hummingbird первоначально позволило Google лучше понимать и использовать данные сущностей, а Entity Recognition and Disambiguation Challenge объяснили больше о том, как работает система:

Цель системы распознавания и устранения неоднозначности сущностей (ERD) состоит в том, чтобы распознавать упоминания сущностей в данном тексте, устранять неоднозначность и сопоставлять их с сущностями в данной коллекции сущностей или базе знаний.

Сущности не совпадают с ключевыми словами; это то, что определяют ключевые слова, и разные ключевые слова могут быть использованы для ссылки на одну и ту же сущность. Объекты могут быть личными (имя), географическими (место) или тематическими (объект). Семантический поиск позволяет Google определять значение, лежащее в основе разных поисковых запросов, поэтому он может предоставлять различную информацию и объекты в своих результатах. Когда вы пишете свой контент, убедитесь, что ясно, какие сущности ваш контент описывает, четко используя существительные, глаголы и имена.

Когда Google представил свой График знаний, его первый заголовок блога на тему « Представляем граф знаний: вещи, а не строки »Подчеркнул, что SEO существенно сместил акцент с« строк »на« вещи »- нам больше не нужно фокусироваться на« строках »похожих ключевых слов, а на« вещах »(сущностях), которые эти ключевые слова идентифицируют. Об этом нужно помнить каждый раз, когда вы создаете какой-либо контент, и это поможет Google определить, что на самом деле представляет ваш контент и можно ли его использовать в поле «Богатый ответ».

AlchemyAPI Это полезный бесплатный инструмент, который может обнаруживать объекты и извлекать их из вашего текста - если инструмент может это сделать, то, вероятно, и Google тоже. Введя URL-адрес или загрузив свой текст, вы можете проанализировать свой контент, чтобы точно определить, на какие темы указывают ваши ключевые слова и фразы:

Включить SEO Best Practices / Разметка схемы

При создании копии сайта или оптимизации контента важно реализовать все основные методы SEO, чтобы обеспечить максимальный шанс для вашего контента и его ранжирования в Google Rich Box Box. Используйте релевантные для темы перекрестные ссылки и убедитесь, что вы включили ключевую фразу или запрос в заголовок, метаданные, альтернативные теги и структуры URL.

Разметка схемы также позволит Google идентифицировать семантические объекты в исходном коде вашего сайта и, следовательно, извлекать данные из вашего контента для использования в своем поле для ответов. Сайты с четкой семантической разметкой могут просматриваться преимущественно, когда Google находит информацию для своих результатов.

Существует много различных типов разметки, которые будут давать результаты, основанные на графе знаний, и вы можете найти все различные варианты схемы на Schema.org а также Schema-Creator.org ,

Ключ на вынос

Оптимизация контента, который будет отображаться в Google Rich Box Box, все еще является относительно новой техникой, и предстоит еще много тестов и анализов, которые будут проводиться вокруг различных подходов и результатов. Хотя во многих запросах теперь есть поле для ответов в результатах поиска Google, по-прежнему существует огромное количество запросов и ключевых фраз, которые этого не делают. Точно понимая, что ищет пользователь, и, используя более сложные запросы, вы можете понять, в каких областях в настоящее время не хватает углубленного, релевантного контента и где ваш существующий контент может быть дополнительно оптимизирован, чтобы помочь заполнить пробел.

Благодаря тому, что Google Rich Box Box теперь считается «нулевой позицией» на первой странице результатов поиска Google, это отличное место для размещения вашего контента и привлечения трафика на ваш сайт, повышения узнаваемости бренда и создания базы вашей аудитории. Эти простые советы помогут вам занять лидирующие позиции в Google Rich Box с релевантным контентом, который напрямую отвечает на запросы пользователей, и в конечном итоге могут привести их на ваш сайт.

Кредиты изображений

Популярное изображение: faithie / Shutterstock.com
Все скриншоты Анны Фрэнсис. Снято в январе 2016 года.

Итак, как Google решает, какой контент отображать в своих ящиках для ответов, и как мы можем оптимизировать наш контент, чтобы дать ему наилучшие шансы быть представленным?